Аналитики финтех-компании ЮMoney изучили платежи иностранцев покарте туриста вРоссии впериод празднования Китайского Нового года. Впериод празднования (с17 февраля по3марта 2026) общее количество покупок выросло на70% посравнению сдвумя обычными неделями зимы (с20 января по3 февраля). При этом качественный рост демонстрирует иглубина трат: оборот платежей стал больше на83%. Средний чек, всвою очередь, увеличился на8% исоставил 1079рублей.
Фото: Zephyr_p/Shutterstock/Fotodom
Инфраструктурный рост
Рост трат напрямую связан сдоступностью платёжных инструментов.
«Мывидим устойчивый спрос нароссийские платёжные инструменты состороны зарубежных гостей. С17 февраля по3марта 2026 года было выдано на47% карт больше, чем впериод прошлогодних праздников, с29 января по12 февраля 2025 года. Это подтверждает, что интерес кпоездкам вРоссию сохраняется навысоком уровне, афинансовая инфраструктура успешно адаптируется под нужды въездного туризма»,— сообщил директор порозничным продуктам ЮMoney Андрей Ефимочкин.
Географически центрами притяжения и, соответственно, основными точками расхода средств остаются Москва иСанкт-Петербург.
Начто тратят все иностранцы
Посравнению спрошлогодним праздничным периодом число покупок вэтом году выросло на65%, оборот— на46%, средний чек при этом снизился на11% до1079рублей. Месяц кмесяцу рост составил 70%, 83% и8% соответственно.
Эксперты отмечают, что туристы всё активнее пользуются втом числе локальными сервисами. Россия перестаёт быть направлением «посмотрел иуехал»: гости задерживаются дольше иживут более насыщенной повседневной жизнью.
Год кгоду рост повсем туристическим картам показали традиционные категории:
- Общепит: оборот вырос на50%, число покупок— на66%, асредний чек снизился на10% до1629рублей.
- Продуктовые магазины: оборот вырос на63%, число покупок— на78%, средний чек снизился на8% до908рублей.
- Услуги: оборот вырос на40%, число оплат— на17%, асредний чек— на20% до804рублей.
- Отели: оборот ичисло покупок неизменились, средний чек снизился на3% до3640рублей.
Китайские туристы: гастрономия икультурный код
ВЮMoney отдельно проанализировали траты пользователей изКитая, посетивших Россию впериод своего национального праздника. Посравнению спрошлым годом оборот увеличился на51%, число покупок— на67%, средний чек снизился на10% до1074рублей.
Данные показали интересную закономерность: китайские туристы приезжают вРоссию нетолько заоткрыточными видами Красной площади иЭрмитажа. Структура ихрасходов говорит оглубоком интересе крусской культуре иповседневной жизни.
Главным магнитом для гостей изПоднебесной стал российский общепит. Оборот вэтой категории вырос на53% год кгоду, число покупок увеличилось на68%, асредний чек снизился на9%, достигнув 1637рублей.
Интересно, что китайские туристы охотно изучают нетолько ресторанное меню, ноиполки продуктовых магазинов. Оборот вырос на66%, число оплат— на80%, средний чек составил 912рублей (-7%).
Логистика путешествия: ототелей допригородных поездок
Данные отранспортных расходах позволяют понять, как именно китайские туристы перемещаются поРоссии. Наибольшей популярностью пользуется пригородный транспорт: год кгоду оборот ичисло покупок вкатегории увеличились вдвое, асредний чек— на10% до159рублей.
Это показывает, что гости изКитая неограничиваются столицами, ноиохотно исследуют пригороды— Золотое кольцо, дворцово-парковые ансамбли Ленинградской области, подмосковные усадьбы идругие.
Туристические агентства иэкскурсионные бюро тоже фиксируют рост: оборот увеличился на18%, число покупок— на30%, средний чек при этом снизился на9% до2581рубля. Такая динамика чека может указывать нарост спроса накороткие тематические экскурсии вместо многодневных туров.
Всегменте отелей динамика также активна: год кгоду оборот вырос на12%, число покупок— на5%, средний чек— на6% до3590рублей. Всравнении собычными двумя неделями зимы оборот ичисло покупок вкатегории выросли на43%, средний чек неизменился.
ОтТретьяковки доцирка: культурная программа
Ещё один тренд— растущий интерес китайских туристов крусскому искусству иремёслам. Вгодовом выражении оборот художественных галерей при покупке картами пользователей изКНР вырос втрое, число покупок увеличилось вдва раза, асредний чек составил 1143рубля (+40%). Месяц кмесяцу категория показала рост на95%, 40% и39% соответственно.
Также вмесячном сравнении рост показывают наиболее популярные утуристов категории, что подтверждает интерес котдыху инациональным вещам исувенирам.
Так, число покупок вмагазинах художественных иремесленных изделий выросло в2,5 раза, аихоборот увеличился на69%. Средний чек при этом снизился на39% до1518рублей, что может говорить отенденции кболее объёмным покупкам поболее низким ценам искидкам.
Интерес каутентичным сувенирам вписывается вглобальный тренд: современные китайские путешественники всё реже довольствуются магнитиками ивсё чаще ищут предметы систорией икультурным смыслом.
Фотостудии— ещё одна точка притяжения. Оборот месяц кмесяцу вырос на19%, ачисло покупок— на44%. Фотосессия врусских костюмах или нафоне зимних пейзажей стала обязательным пунктом программы для многих гостей изКитая, очём свидетельствует иактивность всоциальных сетях схештегами опутешествиях вРоссию.
Развлекательный сегмент тоже показал уверенный рост. Особенно выделяется категория цирков ипарков развлечений: оборот вырос на94%, число покупок— на57%, асредний чек— на23%, достигнув 1070рублей.
Аналитики проанализировали данные запериод с17 февраля по3марта 2026 года всравнении спрошлогодним праздничным периодом (с29 января по12 февраля 2025 года), атакже сдвумя обычными неделями (с20 января по3 февраля 2026 года).