Ожоги, пигментация ипреждевременное старение— овреде солнца вРоссии знают многие, ноприменять SPF вежедневном уходе готовы далеко невсе. Исследование «Золотого Яблока» ваномально жаркий период показало: больше половины россиян сразной частотой применяют санскрины, каждый пятый делает это лишь вотпуске инасолнце, итолько каждый двенадцатый— практически ежедневно. При этом спрос напродукты сSPF растет: запоследний год продажи выросли на35% вденежном выражении.
ShineTerra/Shutterstock/Fotodom
Более трех четвертей россиян (77%) так или иначе испытали насебе негативные последствия солнца. Чаще всего люди вспоминают солнечные ожоги, пусть иредкие— обэтом рассказали 35% опрошенных. Почти 26% признались, что ихкожа сильно страдает отсолнца ичасто обгорает, ау22% появились пигментные пятна. Лишь 10% заявили, что всегда тщательно защищаются, и23% считают, что ихкожа вовсе несклонна кожогам.
64% россиян используют солнцезащитные средства, ноневсе содинаковой частотой: вежедневную рутину включили средства сSPF 8% россиян, для 19% защита актуальна исключительно всолнечные дни, 21% пользуются SPF только вотпуске. Вцелом пользуются, ночасто забывают нанести санскрин 16% респондентов. Более трети россиян (37%) неиспользуют SPF вовсе.
При этом популярность санскринов еще недостигла своего максимума: лишь каждый третий потребитель такой продукции ввел еесвою рутину несколько лет назад (32%), практически столькоже познакомились ссолнцезащитными средствами совсем недавно (27%).
Среди тех, кто непользуется SPF, самые частые причины— убеждение, что смуглой коже нетребуется защита (23%), инеприятные ощущения после нанесения: липкость, белые разводы (17%). Почти 19% отметили свои уникальные причины, среди которых встречаются ответы: «небываю насолнце», «ношу одежду срукавами» или «старые привычки лечить ожоги сметаной». Каждый восьмой (13%) считает, что важность SPF преувеличена. Для остальных барьерами стали сложность выбора, цена или неудобство всочетании смакияжем.
Форматы истепень защиты
Среди тех, кто всё-таки пользуется SPF, больше половины (53%) выбирают крем— заего надежность икомфортную текстуру. Почти одинаково популярны гели (19%) испреи (19%), которые ценят залегкость ибыстрое нанесение. Стики предпочитают 5% россиян, флюиды— 4%. При этом стики— самый быстрорастущий формат: запоследний год продажи выросли на123%.
Эти предпочтения хорошо отражаются вдинамике рынка. Поитогам первых шести месяцев 2025 года, продажи различных форматов SPF вРоссии выросли следующим образом:
Для 40% пользователей санскринов оптимальной считается степень защиты вдиапазоне SPF 20–30. Чуть меньше— 33%— выбирают высокий SPF 30–50+. Лишь 7% довольствуются минимальной защитой SPF 10–15, а20% затруднились назвать свою привычную степень защиты. Динамика продаж вритейле «Золотое Яблоко» подтверждает данные опроса: продажи средств сзащитой SPF 3040 выросли более чем в2,5 раза (+166%), асверхвысоких фильтров (SPF 50+)— на47%. Даже низкие значения защиты (доSPF 10) выросли на11%.
При нанесении SPF большинство россиян защищают нетолько лицо (57%), ноидругие участки тела. Более половины (64%) обязательно наносят солнцезащиту наоткрытые зоны— руки, ноги иплечи. Область шеи идекольте выделяют для защиты 49% пользователей SPF.
Режим использования ивосприятие SPF
Регулярно обновлять SPF каждые два часа, как рекомендуют дерматологи, готовы лишь 6% россиян. Треть опрошенных (33%) пытаются следовать этому правилу, нопризнаются, что получается невсегда. Около 29% обновляют защиту только вслучае длительного пребывания наулице. Почти столькоже (27%) необновляют SPF вовсе, а5% считают это излишним. Вдождливую погоду ихолодное время года защищают кожу отсолнца 36%— 6% делают это всегда, 7% при активном отдыхе наулице (лыжи, сноуборд).
Половину россиян (53%) киспользованию SPF подтолкнул собственный негативный опыт— ожоги или пигментация. Для 38% мотивацией стало желание предотвратить старение кожи. 26% вдохновились статьями винтернете или соцсетях, а23% последовали советам близких. Укаждого пятого решающим фактором стала рекомендация дерматолога или косметолога.
37% россиян считают, что санскрины действительно стали более популярными, хотя впривычку вошли неувсех. Четверть респондентов уверены, что солнцезащита уже стала нормой. Около 15% по-прежнему убеждены, что SPF вихокружении почти никто неиспользует.
27% россиян регулярно напоминают близким онеобходимости пользоваться SPF. Треть (33%) делают это лишь иногда. 22% считают, что каждый сам решает, пользоватьсяли солнцезащитой. Только 12% рассказали, что ихблизкие итак сами следят заэтим вопросом, а6% признались, что лично контролируют процесс.
Опрос проводился виюле 2025 года. Внем приняли участие 2500 человек ввозрасте от18 лет. География— вся Россия.