Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) Собственные торговые марки (СТМ) уверенно наращивают долю в структуре покупок российских потребителей.По данным РОМИР, доля покупателей, регулярно приобретающих товары под СТМ, достигает 61%.
При этом значительная часть аудитории интегрировала СТМ в повседневный покупательский паттерн: ещё 19% респондентов отдают предпочтение таким товарам в отдельных категориях, а 6% выражают готовность попробовать продукцию собственных марок, хотя ранее не имели подобного опыта.
Особенно заметно проникновение СТМ в сегменты товаров повседневного спроса. Наибольшую востребованность собственные марки демонстрируют в категории молочной и кисломолочной продукции, а также сыров — их регулярно выбирают 38% потребителей.
В сегменте средств гигиены доля покупок СТМ составляет 35%, в бакалее — 33%.
Россияне не готовы переплачивать за экологичную бытовую химию Существенную долю собственные марки занимают и в других базовых категориях: в сегменте свежего мяса и птицы показатель достигает 23%, а в категории средств для уборки дома — 22%.
Такая динамика подтверждает, что СТМ всё чаще становятся ключевым элементом ежедневной потребительской корзины, замещая привычные бренды в наиболее востребованных товарных группах.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина отмечает: «Сегодня собственные торговые марки перестают восприниматься как временная альтернатива привычным брендам. Для многих покупателей они становятся полноценной частью повседневной потребительской корзины. Расширение ассортимента и развитие качества продукции позволяют ритейлерам укреплять доверие покупателей и повышать роль СТМ в различных товарных категориях».
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail